不少傳媒都喜歡使用 Alexa 來估算網站的受歡迎程度,不過其實 Alexa 準確性很低,它的演算法亦很易出術,而網站管理員明知數據有錯但卻苦無方法更正。
還有 Alexa 對細小的網站非常 user-unfriendly,要全世界頭 100K 的網站才能看到數據,否則只有簡單的全世界和地區排名。
不過因為 Alexa 是最早出現的這類型網站,再加上背後有 Amazon 撐腰,所以雖然數字沒有公信力但依然時常被引用。
其實同類網站早已經有青出於藍者,就是今次介紹的 similarweb.com,除了瀏覽器安裝的 TAG 工具服務之外(原來很多 social media plugin 和遊戲都有協助他們統計),還有透過網路爬蟲、網路封包分析、網頁資料、語意分析以及統計學演算法等等…許多方式做為資料的計算方法,以力求資料的準確程度。

axera
在 Axera 上只能看到排名和流量來源等資料(而且錯得離譜)

最重要的,是 Similarweb 支援 blogspot,痞客邦等網站,在 Alexa 只能查詢主網域的資料,如整個 blogspot.com,但某個用戶如 abc.blogspot.com 就查不到。(但一些美容博客網站如 theztyle.com 並不使用 sub-domain 就查不到了)

另外,Similarweb 所提供的資料比 Alexa 更多,除了可以看到全球和地區排名外,還可以看到那一個國家來的流量較多,traffic source, referrals, search keywords, social 來源等等非常豐富的資料。
作為 marketing 人員,這個網站能提供的資料實在有用得多。

而在資料準確度方面,Similarweb 提供的 sessions 數字上未必完全準確但亦頗接近,而流量趨勢、分類(如國家來源、社交流量來源等)就沒問題,估算數字和實際相差得不太遠。
當然,如果自己的網站流量並非商業機密,而對於不準確數字有強迫症,就可以讓 Similarweb 讀取 Google Analytics 的資料,令到 Similarweb 準確度增加。
這樣做另一個好處是如果有人想找人合作,就可以令 marketing 公司知道網站的吸引力,進而增加合作的機會,當然前題是那些 marketing 人員懂得使用 Similarweb.
所以提不提供有關數據都看閣下決定了。

1. 到 Similarweb.com,輸入自己的網址

similarweb

2. 在 Traffic overview 右手邊可以看到 「Estimated Data Claim Your Website」 (由於本網站已經 verified,所以用 winandmac.com 做例子)

claim your website

3. 按下去看會看到提示你 connect Google Analytics

claim your website

4. 之後會彈出一個 windows 要求讓 Similarweb 存取 Google Analytics 的資料

claim your website

5. 授權後,需要讓 Similarweb 收集數據一段時間(24hr-48hr),就可以看到 Similarweb 有  Verified Data 字樣。

claim your website


或者大家想知 Similarweb 預測數據和 Google Analytics 收的的數據相差多遠。
企企手中沒有其他網站可以試,亦不好意思問其他人拿 Analytics 的數據,不過發現如果將兩個網站比較的話,Similarweb 會使用預測數據比較,所以可以一看分別了。

本站的數據:https://www.similarweb.com/website/enterpr1se.info

similarweb session data
上圖是預計流量
下圖是 GA 修正了的流量

可以看到,兩張圖的趨勢是一樣,除了十一月因為有突發性流量,令到預計數據和實際數據有較大差距外(但兩者都是 visitors 都是上升,只是幅度有分別)。
以 2 月為例,Similarweb 預計本站有 25,000 sessions,而實際有 20,000 sessions,可以看到兩者距並不大。(沒錯,每個月只有 10k – 20k sessions,流量這麽少,所以企企時常說本 blog 沒有看,人棄博客一名。)Similarweb 預測數據有一定的可信度,可以作為參考。
(註:要留意域名越新數據越不準確)

作為 blogger,這些數據當然只是一個自 high 的數字。不過對於其他想有多些商業合作的博客,有數據在背後支撐給 PR 看,始終較好,與其讓 PR 將估計數字當真實數字,不如讓 Similarweb 讀取 Google Analytics 的數據會好一點。

P.S. Similarweb 有 Google Chome / Safari / Firefox extension,可以很方便就睇到有網站的數據了
Chrome Extension: https://chrome.google.com/webstore/detail/similarweb-site-traffic-s/hoklmmgfnpapgjgcpechhaamimifchmp
Safai Extension: http://extensions.apple.com/details/?id=com.similarweb.similarweb-9MFD8EV346
FireFox Addon: https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/similarweb-sites-recommendatio/